Egy védjegy ára vs. márkalopás, melyik éri meg jobban?
Milyen nagyságrendben mozoghat egy védjegy ára? Mikor létkérdés a védjegy megléte egy vállalkozás életében? Egyáltalán hogyan döntsön az ember cégvezetőként ebben a kérdésben?
Sok vállalkozásnál akkor döbbennek rá a védjegy fontosságára, amikor már késő. Amikor egy konkurens megjelenik egy szinte azonos márkanévvel, vagy a gondosan felépített arculatával valaki más kezd el kereskedni.
Célszerű mielőbb tisztán a kérdésben: melyik a drágább? A védjegy bejegyzésének egyszeri költsége, vagy az a jogi csata, amit egy elvesztett márka felett kell megvívni?
Melyik éri meg jobban: egy védjegy ára vagy a márkalopás?
A válasz egyértelmű. A védjegyoltalom hiánya sokkal nagyobb anyagi és presztízsveszteséget okozhat, mint maga a védjegy ára. Ráadásul a pereskedés nemcsak költséges, de időigényes és kimerítő folyamat is.
A védjegy ára tehát nem kiadás, hanem stratégiai döntés, ami megóvhatja a vállalkozás jövőjét. Ugyanis a márkalopás valós veszély minden olyan vállalkozás életében, amely sikeres és jól csengő márkanevet épített fel.
Tévhit azt gondolni, hogy a márkalopás kizárólag a nagy cégekre nézve veszély. A gyakorlat azt mutatja, hogy KKV-szinten is bárki áldozattá válhat. Amint egy márka ismertté válik, szinte garantált, hogy valaki megpróbál hasznot húzni belőle.
Miért rizikófaktor, ha nincs bejegyezve védjegy?
Egyrészt a piaci részesedés elvesztésének veszélye miatt. Ha a versenytárs jogtalanul használja a márkanevet vagy logót, az ügyfelek könnyen összezavarodhatnak. Ez nemcsak a forgalom visszaeséséhez vezethet, hanem hosszú távon az üzleti hírnév csorbulásához is.
Következmény lehet a jogi kiadások kérdése is. Egy védjegybitorlási per ügyvédi díjakkal, bírósági illetékekkel és a szakértői véleményekkel járhat, amelyek mind terhet rónak a céges kasszára nézve. Ráadásul a pereskedés hónapokig, akár évekig is elhúzódhat, ami alatt a cég folyamatosan veszíthet a piaci pozíciójából.
Végül ott van még az arculatváltás kényszere is. Ha a jogvita eredményeként a márka használati joga kérdésessé válik, előfordulhat, hogy teljes arculatváltásra lesz szükség. Ez magába foglalja
az új név,
új logó
és új arculati elemek kialakítását,
valamint azok kommunikációját a vásárlók felé.
Az arculatváltás nemcsak költséges, hanem kockázatos is, hiszen a vásárlók nem feltétlenül fogadják el az új megjelenést.
Intő példa: Steve Jobs nevének bejegyzése olasz ruhamárkaként
Egy olasz testvérpár (Vincent és Giacomo Barbato) 2012-ben bejegyezte a "Steve Jobs" nevet védjegyként. Történt ugyanis, hogy az Apple soha nem tette ezt meg. Sőt, a bejegyzett védjegy logója is hagyott kívánnivalót maga után.
Elvégre egy „J” betű volt, amelyet egy alma formába ágyaztak, harapással az oldalán. Ha a kedves olvasó most az Apple híres logójára gondol, az nem a véletlen műve.
Természetesen az Apple jogi lépéseket tett, de elvesztette a pert. Merthogy az olasz bíróság szerint a Steve Jobs név védjegyként bejegyezhető volt, miután az Apple elmulasztotta korábban levédeni.
A szóban forgó cég így teljes joggal használhatta a „Steve Jobs” márkanevet ruházati termékein. (Forrás)
A tanulság
Még a világ egyik legnagyobb márkája is sebezhető, ha nem gondoskodik időben a védjegybejegyzésről. Pláne nemzetközi terjeszkedés esetén.
A védjegyoltalom olyan befektetés, amely hosszú távon garantálja a márka stabilitását és piaci pozícióját, miközben megelőzi a presztízsveszteségeket és a botrányokat.
Hogyan lehet előre kiszámítani a védjegy árát?
Sokan azért halogatják a folyamatot mert attól tartanak, hogy a teljes folyamat túlságosan drága és bonyolult lesz. Pedig megfelelő kalkulációval elkerülhetők a kellemetlen meglepetések.
De hogyan lehet vele kalkulálni?
Célszerű tisztázni, hogy pontosan mire szeretne védjegyoltalmat kérni: csak Magyarországon vagy nemzetközi szinten is szükséges a védelem? Az igényelt oltalom földrajzi hatóköre alapvetően befolyásolja a költségeket.
Szintén fontos tényező az ügyvédi közreműködés díja. A tapasztalatot érdemes megfizetni, ugyanis egy profi iroda akár magasabb díjai is megtérülnek hosszú távon a jogi biztonság révén.
Emellett számolni kell az adminisztrációs és bejegyzési díjakkal, amelyek eltérhetnek attól függően, hogy hazai vagy európai szinten kérjük a védjegyoltalmat.
Ne feledje: Érdemes már az elején előre látni, hogy mikor és mennyibe fog kerülni a megújítás. Így nincs váratlan meglepetés. Igény szerint a tervezésben és a pontos költségkalkulációban is szívesen segítünk.
Mikor éri meg jobban az Európai Uniós, és mikor a több külföldi országot lefedő védjegy?
A nemzetközi piacra lépés mindig kockázatot rejt magában, különösen a márka védelme szempontjából. Az európai, illetve az akár több országot is lefedő védjegy látszólag magasabb költséggel járhat, de hosszú távon komplexebb biztonságot nyújthat.
Mikor érheti meg befektetni az Európai Uniós, valamint a több külföldi országot lefedő védjegybe?
Ha a termékek vagy szolgáltatások külföldön is forgalomba kerülnek.
Amikor exporttevékenység vagy nemzetközi partnerkapcsolatok kiépítése a cél.
Franchise vagy licencelés esetén, hogy a márkanév jogi védelme biztosított legyen.
Az európai védjegy egyetlen bejegyzéssel az EU összes tagállamában oltalmat ad, míg a globális védjegy több országra terjed ki. A nemzetközi védelem nemcsak jogi biztonságot nyújt, hanem növeli a márka piaci értékét és hitelességét is.
Konklúzió: a védjegy ára és a márkalopás költségeinek mérlege
A mai versengő piaci környezetben egy jól védett márka nem csupán presztízst, hanem biztonságot is jelent. Hiszen egy váratlan jogvita nemcsak költséges, de hosszú távon akár a vállalkozás fennmaradását is veszélyeztetheti.
Ne hagyja, hogy vállalkozása eredményei kárba vesszenek! Gondoskodjon róla, hogy márkája védett és támadhatatlan legyen. A védjegyoltalom hosszú távon megtérülő befektetés, amely biztosítja az üzleti stabilitást és a hitelességet.
A Pintz és Társa Szabadalmi és Védjegy Iroda szakemberei támogatást nyújtanak a védjegybejelentéstől kezdve a hosszú távú jogi védettség biztosításáig. Velünk garantáltan elkerülheti a jogi buktatókat és a kellemetlen meglepetéseket.